パナソニック大赤字その訳　（２０１２年１１月１日）

パナソニックが２０１３年３月期決算予測を下方修正、

７６５０億円の赤字になると発表されました。

薄型テレビだけでなく太陽電池、携帯電話も不振

だといいます。

様々な原因があるなか、私はその原因をコモデティ化の陥穽

にすっかりはまったことだと考えています。

素晴らしい製品が世に普及すること自体は消費者からみれば

喜ばしいことです。

一方企業からみるとメリット、デメリットが同時に発生します。

製品が普及すれば大量生産が可能になり、スケールメリット

が生じ、原価が下がります。

結果、売価が下げられよりたくさん買われることになります。

そして市場規模が大きくなり、他の企業が参入しやすくなり、

価格競争がはじまります。

これがコモデティ化の陥穽です。

かつてパソコンが普及し始めたころ、トップのシェアを持ちながら

しかも黒字であったパソコン事業をIBMは売却しました。

当時、賛否両論がありましたが、パソコン業界の現状を考えると

いかにその決断が鋭いものであったかが分かります。

パナソニックは完全に大企業病を患い、コモデティ化の陥穽に

落ちています。

トップがどのような決断をするのか注目です。

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マーケティングコンサルタント
ビジネスデザイナー・エグゼクティブコーチ

　　　　　　　　　大石　吉成

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