サッポロPB商品参入　（２０１２年１１月２１日）

サッポロビールが業界大手としては初めて

プライベート・ブランド（PB）ビールに参入しました。

セブン＆アイ・ホールディングスのPB商品「セブンプレミアム」

として供給します。

全国のセブンイレブン、イトーヨーカドーでメーカー商品

に比べ1割安い価格で販売されます。

ビール業界はシェアの9割近くを大手3社で占めています。

キリン　37．3％　アサヒ　32．6％　サントリー　19．0％

合わせて88．9％です。

サッポロは第4位10．4％のシェアです。

今回のPB商品への参入はまさに業界4位だからこそ取れる

戦略と言えます。

大手3社には決して出来ない戦略です。

彼らには自社ブランドこそが絶対であり、それを損なうような

PB商品参入にはデメリットのほうが大きく見えるはずです。

サッポロビールにとってのメリットは2つです。

ひとつは安定した数多くの販売チャネルの確保です。

全国のセブンイレブン、イトーヨーカドーで置かれます。

数多くの販売拠点をコストを掛けず一気に得られることの

メリットは大きいです。

もうひとつは、生産量が伸びることで規模の経済が効き、

製造原価等の引き下げにより採算改善が期待できることです。

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　　　　　　　　　大石　吉成

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